1. SEO対策のテーマを決める
ウェブサイトのSEO対策を行うとき、最初に行うべきなのは上位表示させるキーワードを決めることです。この際、決して欲張ってはいけません。SEO対策をよく理解していないときにありがちなミスは、関連するキーワードを思いつく限り盛り込もうとしてしまうことです。
検索エンジンはウェブサイトのテーマが何であるかを調査し、そのテーマに対してコンテンツがどれだけ充実しているかによって上位表示させるかを判断します。キーワードを多く盛り込んでしまうと、SEO対策のテーマがぶれてしまい、結果的に上位表示されなくなってしまいます。
しかし、一般的な企業はテーマを複数持っているのが普通です。この場合はテーマごとにディレクトリーを分け、適切なテーマのツリー構造を作るのが有効な方法です。これを行うにはSEO対策を考慮してサイトマップを設計し、メニューなどのUIも整理する必要があります。この構造を適切に設計するにはSEO対策に対する高度な知識と経験が必要です。
SEO対策のテーマは欲張り過ぎないこと
SEO対策を実践するに当たっては、まずシンプルなテーマで上位表示を成功させながら基本を習得することが大切です。例えばあなたが中古車販売店を経営しているとしましょう。しかし新車が欲しいと言われれば、新古車を手配することもできます。そこで中古車販売ではなく自動車販売で上位表示させたいと思うかもしれません。
SEO対策では、特定のキーワードで検索された結果の上位２０位以内に表示されるようになることが最低条件です。これからSEO対策を始めようとするあなたが全国で２０位以内を目指すということは、新たに中古車販売店を開業してみようと考えている人が、いきなり全国レベルでトヨタカローラ販売や日産プリンス販売と競おうとしているようなものです。まずは地域での一番店になるのが先でしょう。
テーマを絞ればSEO対策はうまくいく
中古車販売業を営むのに新車ディーラーまで競争相手にする必要はありません。絞れば絞るほど勝率は高くなります。しかし絞りすぎて顧客が減ってしまうことを心配するかもしれません。これを事前に確認する方法もあります。
Google Adwords のキーワードチェックツールは、各キーワードの月間検索数を調べることができます。しかしこれも初めて使うときは、出てきた数字からどれだけの収益が得られるのか判断する基準がないはずです。
まずは小さめのテーマで上位表示を達成し、それがビジネスにどのくらいの効果があるのかを確認し、後に手間やコストパフォーマンスを考えながらテーマを広げたり追加するのが良いでしょう。
決めたテーマをサイトのタイトルに入れる
具体的にSEO対策の観点からサイトタイトルを検討してみます。この中古車販売店の名前は「サンプル」だとします。株式会社サンプルは江東区の門前仲町にあるとします。中古車の販売がメインですが、買取、車検や整備、タイヤ交換もやっています。
よくある失敗タイトル例１）「株式会社サンプル」
何もキーワードが入っていません。これでは会社名以外ではほとんど検索できないでしょう。
よくある失敗タイトル例２）「中古車販売・中古車買取・車検・整備・タイヤ交換の株式会社サンプル – 江東区・墨田区・江戸川区・中央区」
盛り込みすぎです。どのキーワードで検索しても、めったに上位には出てこないでしょう。
まず、キーワードを絞ることが大切です。何に絞るかですが、現在のビジネスの状況からみて、「売上が最も大きいもの」または「来客数が最も多いもの」のいずれかにするのが良いでしょう。なぜなら、その企業がメインにしているビジネスは、商品の品揃えが豊富であったり、販売する上でのノウハウが充実していて、サイトを制作する上でのコンテンツが充実しているからです。これは次のステップの内的SEO対策を行うにあたってとても重要なことです。
中古車があまり売れないから車検のお客を増やしたいんだよね、という相談はよくありますが、いざサイトを作ろうとすると資料は価格表が１枚あるだけだった、ということもありがちです。それではSEO対策はできません。売れていないビジネスは、売るための材料も整っていないのです。まずは本業を確保しましょう。
この中古車販売店のおすすめタイトルは、「中古車販売の株式会社サンプル – 江東区門前仲町」もしくは「中古車ならサンプル – 江東区門前仲町の中古車販売店」などが良いと思います。メッセージ性を持たせたいなら「江東区で中古車を探すならサンプル」、もっとSEO対策的に絞るなら「中古車は江東区のサンプル」です。このタイトルが狙っている検索キーワードは、「江東区 中古車」です。ただあまりSEO対策のことばかり考えすぎると検索エンジンには良くても人間が見たときに不自然になります。不自然なタイトルのサイトは、検索結果に出てきてもクリックしてもらえないでしょう。
まずはシンプルなキーワードで地域一番店をSEO対策で目指しましょう。
